揭幕戰(zhàn)觀賽活動(dòng)：邀約4000人，實(shí)到0人

6月12日，美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)墨西哥對(duì)陣南非。杭州蕭山機(jī)場(chǎng)跑道旁一家小店的店主趙沖，提前半個(gè)月架設(shè)投影儀、采購(gòu)數(shù)千元啤酒零食，推出80元觀賽套餐，并在朋友圈群發(fā)4000條邀請(qǐng)信息，私聊數(shù)十位好友。比賽當(dāng)晚，零人到場(chǎng)。

趙沖在店門口來(lái)回踱步，獨(dú)自等待。“我都想好了，今晚但凡能來(lái)一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃?！彼寡?，預(yù)判到人會(huì)少，但沒(méi)想到一個(gè)沒(méi)有。

趙沖分析市場(chǎng)時(shí)稱：“我發(fā)現(xiàn)今年世界杯的比賽時(shí)間不太友好，杭州本地也沒(méi)多少商家在打世界杯營(yíng)銷，我就覺(jué)得這反而可能是個(gè)商機(jī)?！苯Y(jié)果，整個(gè)晚間他為自己做了兩杯咖啡，“只能由我自己‘獨(dú)享’了。”

該店位于機(jī)場(chǎng)跑道旁，地理位置偏僻，是導(dǎo)致無(wú)人光顧的直接因素。趙沖原本希望通過(guò)“唯一提供觀賽服務(wù)”的差異化吸引客流，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率為零。此前他在網(wǎng)上發(fā)布的觀賽促銷信息，也未能帶來(lái)任何預(yù)約。